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深圳企业管理培训公司给出企业营销面临的7大问题,你中招了吗

日期:2017-05-19CST11:09:53 作者:博商 来源:
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  深圳企业管理培训公司指出企业营销,常常会遇到7大问题:企业销量增长,利润却偏低;企业营销策略太过随便;企业的品牌萎靡不振;盲目给广告加食;反倾销制裁;商业渠道的垄断;行业竞争的垄断无限加大。不知你中了几招?
 
企业营销
 
  1、企业销量增长,利润却偏低
 
  销售是增长了,但是利润却加速变弱。大量企业为了追求规模增长而牺牲掉企业必须的利润,这是企业畸形成长的代表,是成长的最大烦恼。一家国际品牌的制鞋公司的利润就是我们整个制鞋行业的利润总和,我们应该警醒。面对这个困境,中国企业的营销不得不从价格大战向价值转靠,以增加利润,但是大家却很少这样做,销量让企业快乐,最后也让企业痛苦。我们总是眼泪汪汪地看着别人赚钱自己却是利润稀薄,这是中国企业最大的集体伤心。
 
  2、企业营销策略太过随便
 
  早晨的策划,晚上都发生变化。解决任何问题都是冲动而不计算后果。无论是人事还是营销策略,不论是品牌主张还是整合传播,都是千变万化,弄得乱七八糟。一个企业的营销都不能稳定,一味地想攻城掠地,却忽略了光环褪去的失落。这是现在中国企业营销普遍存在的通病。盲目运作的后果是企业营销机会的损失,企业的翻身越来越难。但是很多企业宁愿欺骗自己拼命而为。
 
  3、企业的品牌萎靡不振
 
  国际企业和品牌对中国企业进行疯狂的垄断,国内众多竞争性行业中的高端品牌陷入卖身的境地。中国企业的品牌进一步弱化。深圳企业管理培训公司:面对这样的现状,中国企业的营销显得没有大势力,想在挣扎却无能为力,眼睁睁看着营销机会叹息,企业营销要打品牌之战,品牌对于现在需要销量的企业来说,又是选择之痛,谁为中国品牌坚持,谁就要付出更大代价,尊严和发展成了集体之恨,但是企业营销品牌化战术的执行,这样做的却不多。
 
  4、盲目给广告加食
 
  现在的企业不打广告肯定死。但是回款根本满足不了企业的广告资源,利润的稀薄只能选择放弃广告。中国媒介还在兴奋点上,拼命地叫嚣媒介价格涨价,完全不管企业的死活。面对广告支出的困境,应该从单一的广告转向整合营销传播,可惜很少企业如此选择。
 
  5、反倾销制裁
 
  有些国家现在抓住中国产品的小辫子大做文章,不断进行反倾销的制裁,把年轻的中国出口贸易弄得上气不接下气,利润不断下滑,让利润更是雪上加霜。中国企业的营销在出口上突然显得很孤单,像个受挫的孩子,茫然地站在母亲身边,最后选择归口,回家内耗,弄得国内竞争更加残酷。
 
  6、商业渠道的垄断
 
  大型的连锁、行业连锁的垄断把生产型企业的分销给挤得活不下去了,商业渠道一副大而张狂的表情,一点也没有同情心,有实力的企业开始反抗,自己建设渠道,开始了自力更生的命运之战。很多企业想做却是没有力量,只好整天给商业公司磕头,叫你帮帮我。
 
  7、行业竞争的垄断无限加大
 
  大企业就像婆婆一样,小企业就像媳妇一样,被垄断的滋味很难受。大企业的垄断不是靠正常的营销来实现的,而是靠特殊手段获得的,行业成长受到不公平的待遇,影响了成长效率,把消费者也一块收拾了。
 
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